品牌建設和管理，是世界級領先的全球管理咨詢公司麥肯錫為客戶服務的一個非常廣泛的題目，也是其踐行公司使命——幫助領先的企業機構實現顯著、持久的經營業績改善工作中的畫龍點睛之筆。

律所林立的當下，市場競爭日趨激烈，品牌作為具有經濟價值的無形資產，對于律師事務所發展的意義愈加凸顯，而律所品牌戰略的實施，則需要把品牌放到關系律所全局利益和長遠發展的高度來認識，并把這一認識落實到律所合伙人和全體員工的實際行動中去，通過品牌引路，把握市場競爭的主動權，形成核心競爭力。

從全球律師事務所發展的角度來看，品牌管理建設戰略的實施，不僅可以幫助律所吸引和留住客戶、增加市場份額，也能使律所的服務品質國際化、精細化，為律所產業化、專業化的必由之路提供持續的驅動力。律所品牌是去除營銷影響后，在客戶中留下的印象，它不只是LOGO，它最大的價值是其能給律師事務所及律師服務帶來的溢價能力。

本期律所運營管理課程，律谷研習社老師——德恒律師事務所合伙人，反壟斷業務的負責人——丁亮律師，將帶大家從律所品牌建立和律所品牌的維護與營銷出發，與大家共探律所品牌建設的律師之路。丁律師在加入德恒律師事務所之前，曾在金杜律師事務所、美國Dewey Ballantine LLP律師事務所、中國紡織品進出口總公司和美國International Law institute工作，具有開闊的國際化律所知識管理與律所品牌建設視角與實踐經驗，必將為大家帶來滿滿的干貨分享與拓展廣度的思考。